年终岁末，睡眠健康产业再添财经亮点。知名睡眠消费品牌调梦师近日获中国企业质量品牌认证监督中心、中国企业信用评价管理中心联合授予的“睡眠情绪领军品牌”称号。此次权威认证不仅夯实其细分领域头部地位，更折射出“情绪+睡眠”赛道的市场刚需，成为万亿睡眠经济中价值凸显的新增长点。
对此，分析人士表示，情绪性失眠已成为全民健康痛点，也正催生了新的市场机遇。数据显示，我国18岁及以上人群睡眠困扰率接近50%，其中超七成患者伴随焦虑、压力等情绪问题。传统助眠市场长期依赖褪黑素、GABA等口服成分的“被动促眠”模式，难以解决情绪根源性困扰，市场同质化竞争加剧，亟需差异化破局路径。
卡位情绪睡眠赛道 调梦师构建三重差异化竞争壁垒
评审专家指出，站在 2025 年年终节点回望，睡眠产业已完成从“广谱助眠”到“精准疗愈”的关键迭代，而睡眠情绪赛道作为核心细分领域，其商业价值与社会价值正持续释放。
从市场规模来看，中国睡眠研究会联合中国睡眠中心发布的《2025 年中国睡眠健康调查报告》显示，我国 18 岁及以上人群睡眠困扰率达 48.5%，女性（51.1%）高于男性（45.9%），且随年龄增长困扰率逐步上升，其中超 70% 的睡眠障碍人群伴随焦虑、抑郁等情绪问题。对应情绪性睡眠障碍干预市场已形成千亿级体量，参考艾媒咨询数据，2024 年中国睡眠经济市场规模已突破 5349.3 亿元，预计 2025 年达 5717 亿元，其中 “睡眠 + 心理” 融合服务年复合增长率达 29%，远高于整体睡眠经济平均增速，成为驱动产业增长的新引擎。
分析人士表示，作为近年来最受关注的睡眠健康品牌之一，调梦师的突围核心在于精准卡位情绪睡眠细分赛道，跳出传统助眠的同质化泥潭，其差异化战略清晰可见：其一，产品逻辑差异化：摒弃“硬催睡”模式，以昼夜节律生物学和植物芳香疗法为核心，采用天然精油等成分主打情绪疏导，依托长效缓释精油技术实现12小时持续香氛释放，从根源干预睡眠障碍，降低消费者对口服产品的依赖；其二，场景布局差异化：打造“双子座晚安系列”，涵盖精油晚安贴、石墨烯重力眼罩、晚安喷雾、晚安膏等多元SKU，覆盖居家、差旅、办公全场景，匹配消费群体碎片化舒缓需求，其中爆款精油晚安贴全球销量已突破3500万贴；其三，品牌价值差异化：通过睡眠健康公益行、疗愈基地建设等举措，构建“产品+服务+社会责任”的品牌矩阵，提升用户粘性与品牌公信力。
线上线下全渠道布局 公益+产业模式拓宽增长空间
从商业落地来看，调梦师已构建“线上+线下”全渠道布局。调梦师线下已入驻大润发、永辉超市调改店、全家便利店、大参林连锁药房等主流零售终端，实现用户近距离触达；线上依托京东、美团买药等战略合作伙伴，发力传统社交电商零售和30分钟配送的即时电商，形成渠道协同效应，为业绩增长奠定基础。
值得注意的是，调梦师在实现商业价值的同时，持续通过公益投入夯实品牌公信力，形成“商业价值+社会价值”的双向赋能。品牌不仅携手四川省妇女儿童中心心理健康中心建立“调梦师睡眠疗愈公益基地”，并开展一系列睡眠健康公益行，覆盖四川大学等高校学子，更联合心理学、睡眠医学等领域专家举办“疗愈跨学科前沿圆桌对话”，推动建立细分领域行业交流机制。这种“公益+产业”的模式，既提升了品牌社会认可度，也为行业可持续发展提供了有益借鉴。
业内分析认为，调梦师斩获“睡眠情绪领军品牌”称号，不仅是其自身差异化战略的阶段性成果，更印证了睡眠情绪疗愈细分赛道的商业价值与社会价值正加速释放。从行业层面看，其跳出同质化竞争的精准布局，为众多助眠品牌提供了可落地的发展思路；从市场维度而言，情绪睡眠解决方案的不断普及，正推动睡眠经济逐步从规模扩张迈向价值深耕，精准契合当下居民健康消费升级的核心需求，为产业高质量发展注入新动能。
责任编辑：韩璐(EN053)
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